消费主义对需求层次的影响

马斯洛的需求层次理论并不再适用我们把它作为最重要的需求分析工具,马斯洛的需求层次理论描述一个人的需求呈现一个金字塔的结构,我们首先会满足生理的需求,然后在追求安全的需要。在知道我们自身的安全得到保证时,我们会追求社会、尊重的需求,最终我们会期望追求自我实现。 但是在消费主义从19世纪开始就开始逐渐越来越深的影响着我们的生活,伴随着无处不在的广告,我们被创造出许许多多我们自己都不知道的需求(很有可能包括我们现在正在为之努力的产品),由于技术进步和商品过剩,同时消费对社会产生的积极作用,消费主义被越来越多的人所接受。 《消费社会》中描述消费作为资本主义社会的运行方式,其消费蕴含着许多新的意义: 商品消费面前人人平等,任何东西都可以消费。消费主义论证了资本主义所倡导的平等的存在。对于大多数产品,我们可以通过统一的货币去购买,这与互联网所倡导的平等非常相似,无论你是谁,只需要下载或者非常低的价格,我就能用到和你使用的一样好用的程序。 消费不仅仅体现在物质文化上,还体现在文化含义上,消费体现个人身份。现代经济学会告诉你商品的价格受供求关系决定,而不是马克思主义经济学所说的“凝结在商品中的劳动时间”,一个商品所代表的文化含义上升,其需求和价格都会相应上升。同时,我们越来越愿意消费服务,无论是一次无微不至的理发服务,还是我们相信我们需要一年出国旅游一次。 消费的不是商品和服务的使用价值,而是它的符号象征意义。“消费主义是指这样一种生活方式:消费的目的不是为了实际需求的满足,而是不断追求被制造出来、被刺激起来的欲望的满足。”我们相信我们总是缺少一点什么,而这一点需求又难以描述。这可以说是一种需求,或是我们所说的欲望。而欲望被满足的方式很简单,就是商品与服务的购买(使用)。 第三条也是最重要的一条,我们会越来越多的消费我们所消费的符号象征意义,它的诞生很可能是被制造出来的、或者被刺激的。这种刺激被世界上最聪明的头脑用各种你难以想象的方式创造(好奇心日报曾在2014年说Google汇聚了全世界最聪明的脑袋来卖广告),这种“广告”呈现的方式远在上个世纪中叶就已经告别了“电视广告”的范畴,渗透到了我们的生活当中。 过不了一段时间,我们发现穿阿迪达斯小白鞋的人满街都是,你可能觉得你也需要一双,这种需求并不符合马斯洛需求层次理论的描述,这种商品与服务的购买,我们甚至会把它放到对于自己更高的优先级,同时当你真正需要某种物品的时候,它会成为你的首选项。这让我们需要对需求的分析抱以一个新的视角。 但是新的视角并不是纯粹的反对,正是消费主义和商品的富足我们才有了今天的生活,也正是日益增长的需求从侧面促进了科技的发展。很多人在抨击消费主义的时候会高举环保主义的大旗,认为我们过度的消费带来的是资源的浪费和环境的破坏,这是新的道德绑架。在消费主义的对立面,不应该站的是环保主义,而应该是“节制”,它是每个人自己的选择,它不绑架任何人。